Рэклама і прасоўванне - два маркетынгавыя інструменты, і яны выкарыстоўваюцца ў сучасным маркетынгу. На першы погляд вельмі складана ўбачыць дакладную розніцу паміж рэкламай і рэкламай. І рэклама, і рэклама выкарыстоўваюць адны і тыя ж метады, а атрыманыя вынікі ў асноўным аднолькавыя.

Аднак ёсць некалькі рэчаў, якія падкрэсліваюць розніцу паміж рэкламай і прасоўваннем. Гэтыя адрозненні наступныя:


  • колькасць выдаткаванага часу (рэкламе патрабуецца больш часу для атрымання вынікаў, у той час як рэкламныя акцыі маюць імгненныя эфекты)
    уплыў на агульны аб'ём продажаў (рэклама можа прынесці большы прыбытак, прасоўванне ніжэй прыбытку)
    агульныя выдаткі
    агульнага прызначэння
    тып кампаніі

Асноўная сіла рэкламы - стварэнне моцных брэндаў і рэалізацыя доўгатэрміновых продажаў. Акрамя доўгатэрміновых продажаў рэклама таксама дапамагае палепшыць кароткатэрміновыя і сярэднетэрміновыя продажу. Вышэйшая мэта рэкламы - стварэнне і ўмацаванне лаяльнасці спажыўцоў.

Пасля запуску рэкламнай кампаніі трэба пачакаць больш працяглы перыяд часу, перш чым мы зможам заўважыць істотныя вынікі. Гэты перыяд часу можа складаць ад месяцаў да нават гадоў. З-за гэтага і высокіх першапачатковых выдаткаў рэклама падыходзіць толькі буйным кампаніям і карпарацыям.

Наадварот рэкламы, прасоўванне больш арыентавана на кароткатэрміновыя вынікі. Хоць прасоўванне таксама ўдзельнічае ў працэсе стварэння брэнда, гэта не яго мэта. Адзінай галоўнай мэтай акцыі з'яўляецца нарошчванне продажаў за кароткі прамежак часу. Самыя папулярныя спосабы прасоўвання - купоны са зніжкамі ў мясцовай прэсе, два на адну спецыяльную акцыю, бясплатныя ўзоры тавараў і іншыя спецыяльныя мерапрыемствы, якія праводзяцца ў крамах.

Стварэнне рэкламных акцый вельмі лёгка, і яны могуць прывесці да вельмі добрых кароткатэрміновых прыбыткаў. Кошт акцыі значна ніжэй, чым рэклама, і з-за гэтага факту акцыі больш падыходзяць для невялікіх кампаній. Эфектыўнасць затрат і неабходныя тэрміны не выключаюць сярэдніх кампаній або буйных кампаній арганізоўваць акцыі. Наадварот, сярэднія і буйныя карпарацыі таксама ствараюць акцыі, штодзённым прыкладам з'яўляюцца штодзённыя ці штотыднёвыя акцыі прадукцыі ў буйных нацыянальных сетках крам.

Вядома, ёсць шэраг падабенстваў у рэкламе і рэкламных акцыях. Гэтыя два інструменты маркетынгу часам падтрымліваюць адзін аднаго, і не рэдка, калі рэкламныя кампаніі таксама выкарыстоўваюць рэкламныя акцыі. Падчас рэкламных кампаній выкарыстоўваюцца рэкламныя акцыі, каб павялічыць агульны поспех кампаніі.

Літаратура