Лагатыпы і абразкі кампаніі - у чым розніца?

Netflix - гэта вядучая сетка Інтэрнэт-тэлебачання ў свеце з больш чым 81 мільёнам удзельнікаў у больш чым 190 краінах, і мы разлічваем на больш за 125 мільёнаў гадзін тэлешоў і фільмаў у дзень. Такім чынам, калі вы жывяце пад вельмі вялікім каменем, хутчэй за ўсё, вы заўважыце рэбрэндынг Netflix, які быў запушчаны ў чэрвені. Пададзеныя гіганты моцна змянілі абразок прыкладанняў да расчаравання тысяч, якія выйшлі ў Інтэрнэт, каб пацвердзіць сваё незадавальненне.

Іх рэакцыя можа здацца экстрэмальнай, але мы, як спажыўцы, маем ідэнтыфікацыю брэнда блізка да сэрца. Мы асабіста пераймаем брэнды, якія нам падабаюцца, і калі твар брэнда змяняецца, мы панікуем, што брэнд таксама мяняецца. Цяпер Netflix запэўніў нас, што на самой справе яны не мяняюць аблічча кампаніі і проста дадаюць дадатковы значок, каб дапоўніць свой лагатып. Такім чынам, пры ўсёй блытаніне з нагоды жаргону, які выкарыстоўваецца для вызначэння асобы маркі; у чым менавіта розніца паміж лагатыпам і абразком?

Што такое лагатып?

На паверхні, лагатып выглядае як эстэтычны дызайн, які не мае ніякай іншай мэты, акрамя як выглядаць даволі прыгожа. Зразумела, спецыялісты па брэндынгу ведаюць, што тут нашмат больш. Лагатып - гэта прадуманы дызайн, які выкарыстоўваецца для ўплыву на аўдыторыю, якая яго праглядае. Як тлумачыць эксперт па распрацоўцы лагатыпаў Сол Бас:

"Лагатыпы - гэта графічнае пашырэнне ўнутраных рэалій кампаніі"

Усё, на чым стаіць ваш брэнд, павінна быць выкладзена ў вашым лагатыпе, які потым выкарыстоўваецца для эмацыянальнай сувязі з кліентамі. Былі б кліенты Nike парадам па вуліцах, азмрочаных ганебным "swoosh", калі б яны не хацелі асацыявацца з тым, што ўяўляе брэнд?

Вялікі дызайн лагатыпа сёння

З чаго лепш пачаць, чым пад нумарам 1 у спісе найбольш паспяховых Forbes? Лагатып Apple надзвычай просты, але ў гэтым крыецца прыгажосць. Дызайн можна маштабаваць, пакуль распіскі альбо білборды ўсе не скажаюцца. Лагатып натхняе сувязь з кліентамі дзякуючы гумарыстычнай індывідуальнай сінхроўцы з выкарыстаннем яблыка, а не кампутара для іх лагатыпа. Гэта сведчыць пра тое, што вам не трэба выкарыстоўваць агульны вобраз галіны, так як Apple сінонім раскошных тэхналогій, а не яблыкаў. Эксперты па дызайне лагатыпаў кампаніі Repeat Logo тлумачаць поспех простых лагатыпаў:

“Падумайце пра лагатыпы, якія вы можаце лёгка даведаць да ладу; Усе яны маюць самыя простыя формы, ці не так? - яны ўваходзяць у розум не проста так, а зманліва простыя ".

Што такое абраз?

Іконы выкарыстоўваліся яшчэ ў запісанай гісторыі чалавецтва. Хоць, дзякуючы росту карыстацкага досведу і распрацоўкі Інтэрнэту, сёння абразкі асацыююцца з гэтай галіной. Намер іконы - гэта візуальнае прадстаўленне інфармацыі, зразумелай усім. Яны выкарыстоўваюцца ў карыстацкіх інтэрфейсах, каб апісаць, што прыкладанне робіць у адно імгненне.

Значкі звычайна разглядаюцца ў праграмных праграмах для канчатковых карыстальнікаў у выглядзе графічнага прадстаўлення праграмы альбо файла. Яны дапамагаюць карыстачу вызначыць праграму, звязаную з абразком, і яны выкарыстоўваюцца з аперацыйнымі сістэмамі графічнага карыстацкага інтэрфейсу, такімі як Microsoft Windows або Apple Mac OS. Значкі выкарыстоўваюцца для перамяшчэння карыстальніка да праграмы, якую ён хоча адкрыць.

Значкі таксама могуць быць выкарыстаны на вэб-старонках як дадатак да тэксту; яны працуюць, візуальна паказваючы, што такое унікальныя гандлёвыя кропкі кампаніі. Яны выкарыстоўваюцца, каб дапамагчы карыстачу перамяшчацца па сайце, бо чалавек выдатна рэагуе на візуальны раздражняльнік. На самай справе даследаванні паказваюць, што 90% інфармацыі, якая перадаецца ў мозг, з'яўляецца візуальнай.

Дызайн ікон Dos і Don

· Абразкі распрацаваны, каб спрасціць дзеянне, не перашкаджайце іх дыферэнцыяцыі, бо гэта заблытае карыстача.

· Не выкарыстоўвайце тэкст, яго практычна немагчыма чытаць, і гэта робіць візуальны даведнік залішнім.

· Чым прасцей значок, тым лепш, вам не трэба дадаваць у адзін абраз шэраг аб'ектаў. Калі памер абраза зробіць яго цяжкім для разумення.

Вялікі дызайн ікон сёння

Застаючыся з тэмай Apple, паглядзім на значкі, якія брэнд паспяхова выкарыстоўвае. Іх значок ITunes можна імгненна распазнаць як звязаны з музыкай дзякуючы двайны калчану. Няма неабходнасці ў словах; Мэта прыкладання ўдакладняецца праз кароткай візуальнай інфармацыі.

Адрозненні

· Лагатып паведамляе пра брэнд

· Абразок паведамляе інфармацыю і кірунак

· Значок суправаджае лагатып брэнда і спрыяе дзеянням

· Лагатыпы можна маштабаваць да любых памераў і пераўзысці платформы

· Значкі заснаваны на пікселях і могуць скажацца пры маштабах

· Значкі выкарыстоўваюцца для спрашчэння карыстацкага досведу

Зразумела, калі б гэта заўсёды было так проста. Лініі размываюцца дзякуючы росту лічбавых тэхналогій, і з правілаў заўсёды ёсць выключэнне; Лагатыпы Instagram і Twitter таксама з'яўляюцца іх абразамі! Аднак Netflix сочыць за тым, каб іх лагатып не мяняўся, і яны звярнуліся ў Інтэрнэт, каб пацвердзіць гэта:

"Не новы лагатып! N - гэта абраз і новы творчы элемент, каб жыць з нашым лагатыпам. Цяперашні лагатып Netflix застаецца тут, каб застацца ”.

Лагатыпы і абразкі маюць рознае прызначэнне, і калі вы блытаеце тое, што падыходзіць для вашай мэты, спытаеце, ці выкарыстоўваецца гэты малюнак для спрашчэння дзеяння? Калі гэта так, выкарыстоўвайце значок. Калі брэнд візуальна прадстаўлены, выбірайце лагатып.